Ponència

Ponència de Clara Soteras convidada a la conferència mundial de la Online News Association, l’esdeveniment dels professionals dels mitjans digitals als Estats Units. Amb la xerrada “Understanding Audiences and Algorithms in 2026: An Overview in the Age of AI”, Clara Soteras va oferir una radiografia de la situació actual del SEO, els algoritmes, els LLM i la necessitat de crear producte i autoritat als assistents, donant claus pràctiques i exemples i casos reals d’èxit.

L’Associació de la Premsa de Madrid (APM) llança el “Curs de SEO per a periodistes: estratègies de posicionament davant dels canvis de la IA al cercador”, impartit per Clara Soteras, consultora SEO i estratègia digital en mitjans, en modalitat virtual a través del Campus APM, el 27 i 29 de gener. Aquest curs aborda la importància del posicionament en cercadors dins dels mitjans de comunicació i la seva relació amb els diferents canals de distribució de notícies, com ara Google Search, Top Stories, Google Discover, Google News, els nous entorns impulsats per la intel·ligència artificial (IA) i els canvis en els models de llenguatge. Durant l’activitat formativa es treballaran estratègies per a la cobertura de breaking news, l’ús d’eines com ara Google Trends, la planificació de continguts i la gestió de temes evergreen. A més, Clara Soteras aprofundeix en l’ús de l’analítica per interpretar dades i prendre decisions informades a les redaccions.

Clara Soteras va participar com a ponent a Google Zúrich amb la charla “De les sales de premsa al comerç electrònic: La estrategia de Google Discover que encara no estàs utilitzant”. La charla es va impartir a Google Search Central Live a Zúrich 2025. La charla explora com els factors de posicionament i els enfocaments estratègics de Google Discover, tradicionalment utilitzats pels editors de notícies, poden ser aplicats per les marques i els llocs de comerç electrònic. La sessió destaca l’evolució del rol dels creadors de contingut, la creixent influència de la visibilitat en les xarxes socials i les últimes actualitzacions que Google està implementant en el seu algoritmo per mostrar contingut atractiu i d’alt valor en diferents sectors.

Crònica de l’esdeveniment de presentació del llibre “Manual de instrucciones SEO para medios” a l’Associació de la Prensa de Madrid, junt a Ismael Nafría. En aquest esdeveniment també es va presentar l’estudi amb dades inéditos de l’impacte de AI Overviews en medios españoles elaborado per MJ Cachón i l’equip de Laika i també s’ofereix un debat de SEO en medios amb Antionio Miró, director d’Audiències i SEO d’El Confidencial i Vanitatis, i Marta Nieto, Head of SEO en El Mundo, moderada per Francisco de la Comissió de la Sierra, Vicepresident de la Formació General i del Vicepresident de la Formació. i Tecnologia.

Conferència amb ponències i tallers d’experts internacionals de SEO i màrqueting. Vaig oferir un workshop molt pràctic per entendre i aplicar una estratègia a Google Discover per a tot tipus de projectes digitals titulat “Unlocking the Power of Discover: Practical Workshop”, aplicant una metodologia de mitjans a altres sectors.

Ponència per a la Digital Marketing Meetup de SISTRIX a Barcelona. En aquesta xerrada es proposa agafar perspectiva per prendre decisions clares i estratègiques després del desplegament d’AI Overviews i tots els canvis que Google aplica a nivell de Google Discover i com està apostant pels creadors de continguts. S’utilitza, de manera metafòrica, la comparació amb l’experiència d’anar a dinar a un restaurant Hot Pot, perquè l’essència del SEO no canvia i perdura també a la nova era del GEO, LLMO o AEO.

Ponència per a SEOPLUS 2025, a Alacant, un congrés organitzat per Webpositer i Team Platino. Aquesta xerrada explica com utilitzar la palanca de Google Discover per potenciar el trànsit a la teva web més enllà del trànsit orgànic i contextualitza com pot afectar AI Overviews al trànsit informacional. A més, es donen dades exclusives de Google Discover a Espanya. Ponència realitzada per Álvaro Mazariegos, director d’audiències a El Español, i Clara Soteras, consultora de SEO a mitjans i estratègia digital.

Amb l’arribada de les AI Overviews a Espanya, analitzem com sobreviure-hi i no morir en l’intent gràcies al canal Google Discover, presentat a l’esdeveniment online de Màrqueting and Web, Territori DSM 2025. Utilitzem tot el coneixement i l’experiència aconseguida als mitjans per portar-lo a altres projectes i webs. Es mostren dades d’un recent estudi de Google Discover de John Shehata i NewzDash.

Ponència sobre les darreres novetats i actualitzacions de Google i AI Overviews i la seva implicació en el trànsit de cerca dels mitjans i les notícies. La presentació inclou dades dels darrers informes publicats així com també detalla 5 punts que cal tenir en compte per a la nostra estratègia SEO aquest 2025. És la presentació d’introducció a la taula rodona que es va celebrar a l’esdeveniment de WAN-IFRA a Cracòvia per al congrés World News Media Congress 2025.

Ponència a la primera MeetUp d’Ahrefs a Espanya, a Barcelona el 8 d’abril del 2025 a Talent Garden. L’esdeveniment, organitzat per Ahrefs, va comptar amb xerrades, preguntes i networking. El títol de la xerrada és “Com aconsegueixen tant de trànsit aquests mitjans? Claus d’enginyeria inversa per descobrir contingut”, juntament amb Daniel Peris, co-CEO de PICKASO, Sara Fernández Carmona, consultora SEO i SXO internacional i Erik Sarissky, Head of International Marketing, Marian Rodríguez, Màrqueting Manager ES/LATAM, i Gordon McConell, Product Marketer, de Ahrefs.

Ponència a PRO MARKETING DAY 2025, un esdeveniment de referència per als professionals del màrqueting que se celebra a Madrid, al Teatre Goya. Ha comptat amb més de 600 assistents i una vintena de ponents així com agències de màrqueting. La xerrada es titula: «Enlairant-se a Google Discover: 14 hores de vol per vendre uns auriculars». Hi explico que Google Discover també és una gran oportunitat per als negocis i ecommerce i per donar-nos a conèixer i impactar a aquells que encara no saben de nosaltres i es troben en un altre punt del customer journey.

Participació com a ponent a la 6a edició de l’únic esdeveniment de SEO a Sud-amèrica amb la ponència titulada: “Auditoria SEO en mitjans: Aplicant el mètode HIIT per posar en forma la teva web i la teva redacció”. És un esdeveniment organitzat per Agència Eleven a Buenos Aires (Argentina). A la ponència s’explica les tres fases de l’auditoria amb la metodologia pròpia de: auditoria tècnica, auditoria de continguts i auditoria de workflows, un treball molt diferent amb les redaccions i els mitjans que es pot arribar a fer amb un altre tipus de projecte web.