Ponencias

La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) lanza el «Curso de SEO para periodistas: estrategias de posicionamiento ante los cambios de la IA en el buscador», impartido por Clara Soteras, consultora SEO y estrategia digital en medios, en modalidad virtual a través del Campus APM, el 27 y 29 de enero. Este curso aborda la importancia del posicionamiento en buscadores dentro de los medios de comunicación y su relación con los distintos canales de distribución de noticias, como Google Search, Top Stories, Google Discover, Google News, los nuevos entornos impulsados por la inteligencia artificial (IA) y los cambios en los modelos de lenguaje. Durante la actividad formativa se trabajarán estrategias para la cobertura de breaking news, el uso de herramientas como Google Trends, la planificación de contenidos y la gestión de temas evergreen. Además, Clara Soteras profundiza en el uso de la analítica para interpretar datos y tomar decisiones informadas en las redacciones.

Clara Soteras participó como ponente en Google Zúrich con la charla «De las salas de prensa al comercio electrónico: La estrategia de Google Discover que aún no estás usando». La charla se impartió en Google Search Central Live en Zúrich 2025. La charla explora cómo los factores de posicionamiento y los enfoques estratégicos de Google Discover, tradicionalmente utilizados por los editores de noticias, pueden ser aplicados por las marcas y los sitios de comercio electrónico. La sesión destaca la evolución del rol de los creadores de contenido, la creciente influencia de la visibilidad en redes sociales y las últimas actualizaciones que Google está implementando en su algoritmo para mostrar contenido atractivo y de alto valor en diferentes sectores.

Crónica del evento de presentación del libro «Manual de instrucciones SEO para medios» en la Asociación de la Prensa de Madrid, junto a Ismael Nafría. En este evento también se presentó el estudio con datos inéditos del impacto de AI Overviews en medios españoles elaborado por MJ Cachón y el equipo de Laika y también se ofreció un debate de SEO en medios con Antionio Miró, director de Audiencias y SEO de El Confidencial y Vanitatis, y Marta Nieto, Head of SEO en El Mundo, moderado por Francisco Sierra, vicesecretario general de la APM y presidente de su Comisión de Formación, Empleo y Tecnología.

Conferencia con ponencias y talleres de expertos internacionales de SEO y de marketing. Ofrecí un workshop muy práctico para entender y aplicar una estrategia en Google Discover para todo tipo de proyectos digitales titulado «Unlocking the Power of Google Discover: Practical Workshop», aplicando una metodología de medios a otros sectores.

Ponencia para la Digital Marketing Meetup de SISTRIX en Barcelona. En esta charla se propone coger perspectiva para tomar decisiones claras y estratégicas después del despliegue de AI Overviews y todos los cambios que Google está aplicando a nivel de Google Discover y cómo está apostando por los creadores de contenidos. Se utiliza, de forma metafórica, la comparación con la experiencia de ir a comer a un restaurante Hot Pot, porque la esencia del SEO no cambia y perdura también en la nueva era del GEO, LLMO o AEO.

Ponencia para SEOPLUS 2025, en Alicante, un congreso organizado por Webpositer y Team Platino. Esta charla explica cómo utilizar la palanca d Google Discover para potenciar tu tráfico en tu web más allá del tráfico orgánico y contextualiza cómo puede afectar AI Overviews al tráfico informacional. Además se dan datos exclusivos de Google Discover en España. Ponencia realizada por Álvaro Mazariegos, director de audiencias en El Español, y Clara Soteras, consultora de SEO en medios y estrategia digital.

Con la llegada de las AI Overviews en España, analizamos cómo sobrevivir a ellas y no morir en el intento gracias al canal Google Discover, presentado en el evento online de Marketing and Web, Terrritorio DSM 2025. Utilizamos todo el conocimiento y la experiencia conseguida en los medios para llevarlo a otros proyectos y webs. Se muestran datos de un estudio reciente de Google Discover de John Shehata y NewzDash.

Ponencia sobre las últimas novedades y actualizaciones de Google y AI Overviews y su implicación en el tráfico de búsqueda de los medios y las noticias. La presentación incluye datos de los últimos informes publicados así como también detalla 5 puntos que hay que tener en cuenta para nuestra estrategia SEO este 2025. Es la presentación de introducción a la mesa redonda que se celebró en el evento de WAN-IFRA en Cracovia para el congreso World News Media Congress 2025.

Ponencia en la primera MeetUp de Ahrefs en España, en Barcelona el 8 de abril de 2025 en Talent Garden. El evento, organizado por Ahrefs, contó con charlas, preguntas y networking. El título de la charla es «¿Cómo consiguen tanto tráfico estos medios? Claves de ingeniería inversa para descubrir contenido», junto a Daniel Peris, co-CEO de PICKASO, Sara Fernández Carmona, consultora SEO y SXO internacional y Erik Sarissky, Head of International Marketing, Marian Rodríguez, Marketing Manager ES/LATAM, y Gordon McConell, Product Marketer, de Ahrefs.

Ponencia en PRO MARKETING DAY 2025, un evento de referencia para los profesionales del marketing que se celebra en Madrid, en el Teatro Goya. Ha contado con más de 600 asistentes y una veintena de ponentes así como agencias de marketing. La charla se titula: «Despegando en Google Discover: 14 horas de vuelo para vender unos auriculares». En ella cuento que Google Discover también es una gran oportunidad para los negocios e ecommerce y para darnos a conocer e impactar a aquellos que todavía no saben de nosotros y se encuentran en otro punto del customer journey.

Participación como ponente en la 6ª edición del único evento de SEO en Sudamérica con la ponencia titulada: «Auditoría SEO en medios: Aplicando el método HIIT para poner en forma tu web y tu redacción». Es un evento organizado por Agencia Eleven en Buenos Aires (Argentina). En la ponencia se explica las tres fases de la auditoría con la metodología propia de: auditoría técnica, auditoría de contenidos y auditoría de workflows, un trabajo muy distinto con las redacciones y los medios que el que se puede llegar a hacer con otro tipo de proyecto web.

Encuentro en el Auditorio del Museo Narbo Vía de Narbona entre profesionales de medios de Occitania y en catalán donde se ha hablado de cómo acercar al público joven a los medios de proximidad, estrategias para dinamizar las lenguas occitana y catalana, nexos de colaboración entre medios impresos, digitales, radios y televisiones de proximidad y como transferencia. El encuentro, organizado por AMIC y ARRA, ha contado con la ponencia inaugural de la jefa de innovación y estrategia digital de AMIC (Asociación de Medios de Comunicación e Información de Cataluña), Clara Soteras, una cena relacional y una jornada de mesas redondas y conferencias que finalizará el sábado con un almuerzo de los asistentes y profesionales de los medios de ambas regiones.