Cambios de algoritmo, volatilidad del tráfico, nuevos informes que apuntan a una caída progresiva del tráfico orgánico en los próximos años… Nada parece muy alentador para el futuro de los medios a largo plazo. La última novedad es el despliegue del core update de Google enfocado exclusivamente a Google Discover. Ante todo esto, ¿qué deben hacer los medios, redacciones y periodistas para seguir conectados con su audiencia y siendo, a la vez, un negocio sostenible?
Después de trabajar con varios medios y clientes como consultora, una de las preguntas que habitualmente me hacen desde la llegada de la IA es «¿y ahora qué?». Pues bien, después del despliegue de AI Overviews y los cambios de algoritmo de Google así como las nuevas maneras de consumir de los usuarios y las nuevas necesidades de las audiencias de los medios, ha llegado la hora de realmente tomar perspectiva y ver cómo enfocar la estrategia para 2026. Lo que ha valido hasta ahora, ya no vale. El tráfico ya no lo es todo.
Por eso, ante esta incertidumbre y conociendo las nuevas herramientas que hay en el mercado que van a ayudar a seguir creciendo, he querido lanzar este primer evento como Clara Soteras, titulado «¿Ni SEO ni Discover? El futuro de los medios más allá de Google», el 27 de febrero de 2026, en la Asociación de la Prensa de Madrid, una jornada enfocada exclusivamente a mirar hacia el futuro, en la que contaremos con grandes profesionales de medios españoles que van a ayudarnos a entender cómo trabajar con nuestras audiencias, productos y vías de monetización.
Jornada para periodistas y editores sobre la estrategia de futuro que deben seguir las redacciones
El evento del viernes 27 de febrero en la APM empezará a las 10 h de la mañana con una ponencia titulada “¿Ni SEO ni Discover? La nueva estrategia que deben seguir los medios para sobrevivir al 2026”, por parte de Clara Soteras. A continuación también se mostrarán distintas novedades y herramientas que han salido al mercado para, precisamente, diversificar y amplificar las oportunidades de tráfico y nuevas formas de trabajar por parte de las redacciones. Se presentarán herramientas como AffinityTrends, una plataforma gratuita para periodistas y creadores que conecta con expertos verificados a través de una triple verificación y detecta tendencias en tiempo real, LLM Pulse, para medir la visibilidad y reputación en IA, FandangoSEO, copiloto SEO para medios digitales, monitorizando Discover y ofreciendo datos sobre el rendimiento del contenido, y Larrson, un asistente de IA para redacciones, pensado para ayudar al redactor a acelerar aquellas tareas más repetitivas y de menor valor.
Debate sobre producto, creadores de contenido, suscripciones: «Más allá de Google. Haciendo sostenibles los medios en 2026»
El evento terminará con un debate final con grandes profesionales que actualmente están trabajando en medios españoles y ejecutando estrategias más allá del tráfico orgánico, pero Google estará bien presente también, ya que contará con Luis Collado, Senior Manager de Google News España. La mesa de debate será moderada por la consultora Clara Soteras y contará con Desirée García (Directora de Contenidos de la Agencia EFE), José A. Navas (Director de Suscripciones de Unidad Editorial), Iker Barinagarrementeria (Director de Producto de Vocento) y Marina Enrich (Copresentadora y Estrategia Digital en WATIF TV).
Entre otros temas que se abordarán se encuentran las suscripciones, la estrategia enfocada al producto editorial, la incorporación de los creadores de contenido a la redacción y la gestión de nuevas vías de monetización. Justamente estos temas son los que actualmente pueden potenciar una mayor visibilidad de las marcas editoriales y que van ayudar a hacer crecer la notoriedad del medio y su visibilidad juntamente con la estrategia SEO.
Podéis inscribiros gratuitamente al evento durante los próximos días, hasta que se agoten las entradas, a través del formulario que encontraréis al final de este artículo. También podéis escribirme directamente si tenéis cualquier duda.
Nueva oportunidad para conseguir el libro «Manual de instrucciones SEO para medios»
En la jornada también se podrá adquirir el último libro de Clara Soteras que ya se presentó en la APM hace unos meses, titulado “Manual de instrucciones SEO para medios”, editado por la newsletter Tendenci@s del consultor y periodista Ismael Nafría y que ya tenido una gran acogida entre los responsables de audiencias de medios de habla hispana, tanto españoles como latinoamericanos. El libro ya ha sido traducido también al inglés para la audiencia internacional y se encuentra también disponible en papel y en digital. Si queréis reservar un ejemplar para recoger el día del evento, podéis escribirme directamente.
¡Apúntate al evento y nos vemos muy pronto!
Presentación del primer informe del impacto de AI Overviews en los medios españoles
Este evento va acompañado de otro evento organizado con la APM el día anterior. El jueves 26 de febrero se presentará el primer estudio del impacto del despliegue de AI Overviews de Google en el buscador para los medios españoles, realizado por Clara Soteras y MJ Cachón, consultora SEO y directora de Laika. Se mostrarán los resultados y conclusiones en relación a varias variables como las categorías temáticas más afectadas, la diferencia con las búsquedas más conversacionales, los temas de actualidad o atemporales. Se trata de una investigación realizada en el marco del proyecto CUVICOM de la Universidad de Barcelona, que también se publicará como artículo académico, con la participación de los profesores e investigadores Mari Vállez y Carlos Lopezosa.
El acto será moderado por Francisco Sierra, vicesecretario general de la APM, y cerrará con un debate con la consultora Clara Soteras; Antonio Miró, director de audiencias y SEO de El Confidencial y Vanitatis; Nacho Delgado, director de Audiencias de Unidad Editorial; y Laura Menayo, SEO y desarrollo de audiencias de El País. Si también estás interesado en asistir a este acto, puedes inscribirte a través de este formulario de la APM.