{"id":3912,"date":"2025-10-13T17:18:05","date_gmt":"2025-10-13T15:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/clarasoteras.com\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/"},"modified":"2025-10-25T20:06:08","modified_gmt":"2025-10-25T18:06:08","slug":"el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/","title":{"rendered":"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte"},"content":{"rendered":"\n

Una sensaci\u00f3 de p\u00e0nic recorre les redaccions dels mitjans digitals. Amb l’arribada de les visions generals amb IA de Google, molts editors les veuen com una amena\u00e7a existencial per al seu tr\u00e0nsit, el seu model de negoci, el seu futur proper i la sostenibilitat a llarg termini.<\/strong><\/p>\n\n

De fet, estudis publicats recentment<\/a> que analitzen l’evoluci\u00f3 dels clics en diferents llocs web ja indiquen una baixada del tr\u00e0nsit, centrada en projectes amb intenci\u00f3 informativa i no tant transaccional, tot i que haurem d’esperar nous canvis i estar atents a quan arribi el Mode IA<\/strong>, que ja est\u00e0 desplegat als Estats Units.<\/p>\n\n

Entrevista amb Barry Adams: Els nous reptes del SEO per als mtijans el 2026<\/strong><\/h2>\n\n

Fa unes setmanes vaig tenir el plaer de compartir una llarga conversa amb Barry Adams, consultor internacional de SEO i expert en mitjans de comunicaci\u00f3, ja que vam coincidir a l’*esdeveniment Digital Olympus a Amsterdam<\/strong>. Va ser una conversa realment interessant perqu\u00e8, tot i que vam parlar molt de SEO i Google, vam compartir visions i, sobretot, reptes en la gesti\u00f3 de la relaci\u00f3 amb els clients i els mitjans de comunicaci\u00f3 per explicar cap a on va la cerca i qu\u00e8 cal per continuar treballant en el posicionament del contingut creat pels periodistes durant els propers mesos.<\/p>\n\n

I a continuaci\u00f3, amb el seu perm\u00eds, comparteixo les seves idees sobre quin hauria de ser l\u2019enfocament estrat\u00e8gic a les sales de redacci\u00f3 i a les sales de juntes de les empreses de comunicaci\u00f3 a partir d\u2019ara<\/strong>, despr\u00e9s del desplegament d\u2019AI Overviews<\/strong> a Google<\/a>, ja disponible en m\u00e9s de 200 pa\u00efsos i 40 idiomes (disponible a Europa a partir de finals de mar\u00e7 de 2025) i pensant tamb\u00e9 en tot all\u00f2 que canviar\u00e0 el desplegament del Mode IA<\/strong>, el futur de la cerca, tal com el defineix Google, i que situa la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial a un altre nivell en el mateix motor de cerca de Google. Just la setmana en qu\u00e8 s\u2019escriu aquest article, Google ha anunciat l\u2019expansi\u00f3 del Mode IA tamb\u00e9 a Europa<\/a><\/strong>, afegint 36 idiomes nous i 50 pa\u00efsos. Aix\u00ed doncs, ara tamb\u00e9 est\u00e0 disponible en m\u00e9s de 200 pa\u00efsos.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n
\n
\"\"
Imatges del Mode IA. Font: Google<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Barry Adams revela una veritat inc\u00f2moda: la IA no \u00e9s la causa de la crisi, sin\u00f3 un potent accelerador que exposa debilitats estrat\u00e8giques preexistents<\/strong>. Segons Adams, l\u2019amena\u00e7a real no prov\u00e9 d\u2019un algoritme, sin\u00f3 de la complaen\u00e7a.<\/p>\n\n

\u00abCrec que molts editors han de ser una mica honestos amb ells mateixos i admetre que la ra\u00f3 per la qual estan perdent tr\u00e0nsit no \u00e9s per culpa de Google, sin\u00f3 perqu\u00e8 simplement s\u2019han deixat portar, sense innovar realment i sense fer res nou o interessant per construir una base lleial i vincular els lectors amb ells. Han d\u2019assegurar-se que tenen alguna cosa valuosa i \u00fanica per oferir als seus lectors, quelcom que els permeti retenir la seva audi\u00e8ncia. Aconseguir que l\u2019audi\u00e8ncia sigui lleial, perqu\u00e8 vagi directament a ells, potser amb una aplicaci\u00f3 instal\u00b7lada, o directament al web, o amb un butllet\u00ed de correu electr\u00f2nic, o subscrivint-se als seus canals de xarxes socials, o tot plegat, de manera que no depenguin realment del que faci Google despr\u00e9s o del que faci GPT per portar-los lectors.\u00bb<\/p>\n\n

Malgrat les preocupacions, el SEO i la cerca continuen essent, de llarg, la principal font de tr\u00e0nsit per als mitjans<\/strong>. Per tant, els editors han de continuar optimitzant, i abandonar el SEO seria \u201cest\u00fapid\u201d, segons Adams<\/strong>, cosa que jo tamb\u00e9 subscric. Perqu\u00e8 s\u00ed, el SEO no \u00e9s mort ni morir\u00e0, per\u00f2 ha canviat, i la nostra manera de treballar i entendre\u2019l tamb\u00e9 ha de canviar<\/strong>. En relaci\u00f3 amb la meva darrera presentaci\u00f3 al Sistrix Digital Marketing Meetup de Barcelona, diria que el SEO no \u00e9s mort, per\u00f2 el cuinem de manera diferent (us convido a donar un cop d\u2019ull a la presentaci\u00f3 SEO Hot Pot: Cooking the Future of Search<\/a>.<\/strong>)<\/p>\n\n

La conversa amb Barry va durar m\u00e9s de mitja hora, i per sort la vaig gravar, perqu\u00e8 va compartir molts aprenentatges reals del seu dia a dia amb els seus clients i la seva feina com a consultor. Aix\u00ed que aqu\u00ed us deixo un petit resum esquem\u00e0tic amb totes les claus per replantejar les converses dels equips d\u2019audi\u00e8ncia als mitjans i tamb\u00e9 amb els directors estrat\u00e8gics<\/strong> i, en \u00faltima inst\u00e0ncia, els CEOs dels grans grups de comunicaci\u00f3.<\/p>\n\n

Primer consell: pensa a llarg termini. Vols que la teva marca editorial encara existeixi d\u2019aqu\u00ed a 5 anys? Si la resposta \u00e9s s\u00ed, t\u2019invito a continuar llegint. \ud83d\ude09<\/p>\n\n

Les 5 lli\u00e7ons de SEO contraintu\u00eftives per a la sostenibilitat dels mitjans, amb Barry Adams<\/strong><\/h2>\n\n

Lli\u00e7\u00f3 1: Reenfocar-se en la Cerca: Not\u00edcies d\u2019\u00daltima Hora i Tend\u00e8ncies<\/h3>\n\n

El tr\u00e0nsit cap a les not\u00edcies d\u2019\u00faltima hora encara existeix<\/strong> perqu\u00e8, de moment, AI Overviews no responen ni apareixen per a aquestes cerques<\/strong>. El m\u00f2dul Top Stories continua sent prioritzat al SERP per a aquests temes<\/strong> i, com assenyala Barry, crear contingut de context que enllaci i connecti amb aquestes not\u00edcies \u00e9s una bona estrat\u00e8gia.<\/p>\n\n

Deixo aqu\u00ed una comparaci\u00f3 entre cerques evergreen i cerques de temes d\u2019actualitat que podeu trobar al llibre \u00abSEO Playbook for News Publishers<\/a>\u00bb que acabo de publicar. \u00c9s un dels exemples que presento en l\u2019\u00faltim cap\u00edtol. Com podeu veure a les imatges, el carrusel de Top Stories encara hi \u00e9s.<\/p>\n

\n
\"\"
Comparaci\u00f3 de cerques de temes evergreen i d\u2019\u00faltima hora per mostrar com es mostren els AI Overviews. Font: Clara Soteras<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Lli\u00e7\u00f3 2: Guanyar perspectiva amb Google Discover, el perill\u00f3s cant de sirena del tr\u00e0nsit \u201cextra\u201d<\/strong><\/h3>\n\n

Per a molts mitjans, Google Discover s\u2019ha convertit en una font massiva de tr\u00e0nsit<\/strong>, arribant fins al 90% de les seves visites en alguns casos. Tanmateix, Adams adverteix que construir una estrat\u00e8gia sobre aquesta base \u00e9s una \u201cestrat\u00e8gia de molt alt risc\u201d<\/strong>. Podria resumir la seva opini\u00f3 en unes poques l\u00ednies, per\u00f2 prefereixo compartir la resposta completa a la meva pregunta perqu\u00e8 Adams \u00e9s un llibre obert:<\/p>\n\n

\u00abDiscover fomenta mals h\u00e0bits. T\u2019impulsa a escriure titulars clickbait amb hist\u00f2ries que en realitat no s\u00f3n interessants, que no s\u00f3n periodisme, sin\u00f3 m\u00e9s aviat coses que la gent obre r\u00e0pidament, fa un cop d\u2019ull i torna enrere. Aix\u00ed que anima els editors a fer el contrari del que haurien de fer, i \u00e9s per aix\u00f2 que sempre he dit als editors que l\u2019hagin de veure com a tr\u00e0nsit extra, un complement, i no com a tr\u00e0nsit principal<\/strong>. Per\u00f2 el tr\u00e0nsit de Discover ara \u00e9s tan gran que \u00e9s molt dif\u00edcil per als editors veure\u2019l com un extra.\u00bb<\/p>\n\n

Pensen: \u00abOh, aquesta \u00e9s la nostra font de tr\u00e0nsit m\u00e9s gran\u00bb, perqu\u00e8 en molts casos ho \u00e9s, de llarg. Despr\u00e9s creuen que han d\u2019optimitzar-ho tot per a Discover, per assegurar-se d\u2019obtenir m\u00e9s tr\u00e0nsit. I crec que aix\u00f2 sempre ha estat el que est\u00e0 malament. En segon lloc, cal destacar que Discover no \u00e9s un producte central de Google<\/strong>. Google no guanya diners amb Discover<\/strong>. De fet, genera p\u00e8rdues. S\u00ed, hi ha publicitat, per\u00f2 no cobreix els costos de mantenir-lo.<\/p>\n\n

Aix\u00ed que Google podria literalment eliminar Discover com a producte dem\u00e0 i no passaria res<\/strong>. Per\u00f2 per a un editor, si Google elimin\u00e9s Discover dem\u00e0, tindria un gran problema. Especialment si el 90% del seu tr\u00e0nsit de Google prov\u00e9 de Discover.\u00bb<\/p>\n\n

De fet, Google ha anunciat nous canvis a Google Discover<\/a> que ja han activat les alertes dels editors. I el cas \u00e9s que, a partir d\u2019ara, podr\u00e0s<\/p>\n\n

seguir les teves fonts d\u2019informaci\u00f3 directament al feed<\/strong>, per\u00f2 no nom\u00e9s aix\u00f2, sin\u00f3 que, a m\u00e9s, els perfils dels creadors de contingut, les seves publicacions a Instagram o YouTube, comen\u00e7aran a apar\u00e8ixer<\/strong>, reduint molt m\u00e9s la vitrina a la qual els mitjans tenien acc\u00e9s per exposar i posicionar el seu contingut.<\/p>\n\n

Com diu Adams amb ra\u00f3, \u00absi has constru\u00eft una estrat\u00e8gia al voltant del que essencialment \u00e9s tr\u00e0nsit extra, has pres una decisi\u00f3 equivocada en algun moment del cam\u00ed\u00bb.<\/p>\n

\n
\"\"
Nova opci\u00f3 perqu\u00e8 els creadors de contingut apareguin a Google Discover. Font: Google.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Lli\u00e7\u00f3 3. El contingut evergreen no est\u00e0 mort, la seva missi\u00f3 ha canviat<\/strong><\/h3>\n\n

Amb AI Overviews que resumeixen les respostes directament a la p\u00e0gina de resultats, el tr\u00e0nsit directe cap al contingut evergreen<\/strong>\u2014com articles explicatius o d\u2019an\u00e0lisi\u2014ha disminu\u00eft<\/strong>. Significa aix\u00f2 que ja no val la pena crear-los?<\/strong> Rotundament no<\/strong>.<\/p>\n\n

Per a mi, i estem d\u2019acord amb Barry, aquest contingut continua sent crucial<\/strong>, per\u00f2 la seva missi\u00f3 ha canviat. Ja no es tracta tant de captar el primer clic de Google, sin\u00f3 d\u2019enriquir el recorregut de l\u2019usuari que ja \u00e9s al teu lloc web<\/strong>. L\u2019estrat\u00e8gia intel\u00b7ligent \u00e9s enlla\u00e7ar des d\u2019una not\u00edcia d\u2019\u00faltima hora a un article de context que ofereixi m\u00e9s profunditat<\/strong>. D\u2019aquesta manera, es proporciona m\u00e9s valor al lector, s\u2019incrementa el temps a la p\u00e0gina i s\u2019obtenen m\u00e9s visualitzacions a partir d\u2019una sola visita. Adams cita un exemple clar: una not\u00edcia d\u2019\u00faltima hora sobre protestes governamentals al Nepal pot i ha d\u2019enlla\u00e7ar a un article en profunditat que expliqui les causes del conflicte, captant aix\u00ed un major inter\u00e8s del lector en una sola visita. \u00abI si nom\u00e9s crees contingut per aconseguir un clic de Google, aix\u00f2 \u00e9s est\u00fapid. Mai hauries de fer-ho<\/strong>. \u00c9s una manera molt segura de caure dins del forat del contingut de baixa qualitat i no hauries de fer-ho\u00bb.<\/p>\n

\n
\"\"
Despr\u00e9s de l\u2019entrevista amb Barry Adams a l\u2019esdeveniment Digital Olympus a Amsterdam. Foto: Clara Soteras.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Lli\u00e7\u00f3 4. La sostenibilitat exigeix superar el model publicitari<\/h3>\n\n

La depend\u00e8ncia gaireb\u00e9 exclusiva de la publicitat program\u00e0tica<\/strong> \u00e9s un altre dels pilars que est\u00e0 tremolant. De fet, molts mitjans han estat patint des del desplegament de les actualitzacions principals de juny i tamb\u00e9 d\u2019agost amb caigudes dr\u00e0stiques de tr\u00e0nsit a trav\u00e9s de Google Discover, que produeixen una reducci\u00f3 molt significativa de les visualitzacions de p\u00e0gina. Comparteixen amb mi off the record<\/em> que alguns mitjans ja estan prenent mesures internes per reduir plantilla, ja que la p\u00e8rdua d\u2019ingressos \u00e9s realment significativa.<\/p>\n\n

Adams \u00e9s contundent en afirmar que \u00abel model editorial finan\u00e7at per la publicitat ja no \u00e9s sostenible\u00bb<\/strong>. Els marges han anat disminuint durant una d\u00e8cada i, en paraules seves, el mercat publicitari \u00e9s \u00abpodrit fins al moll de l\u2019os\u00bb<\/strong>. La superviv\u00e8ncia exigeix diversificar les fonts d\u2019ingressos<\/strong>. Els mitjans han d\u2019explorar activament models alternatius com ara construir relacions directes amb els anunciants, sense intermediaris tecnol\u00f2gics<\/strong>, implementar models premium amb paywalls<\/strong>, o sol\u00b7licitar donacions volunt\u00e0ries dels lectors<\/strong>. Tamb\u00e9 vendre productes relacionats<\/strong>, com llibres i merchandising<\/strong>.<\/p>\n\n

En compartir-li la meva visi\u00f3 personal sobre la necessitat de canviar els KPIs als mitjans, Adams confirma que s\u00ed. En ess\u00e8ncia, el repte no \u00e9s simplement trobar noves fonts d\u2019ingressos, sin\u00f3 redefinir la proposta de valor dels mitjans<\/strong>: passar de ser un intermediari d\u2019audi\u00e8ncia per als anunciants a una marca de contingut indispensable per a la seva comunitat.<\/p>\n\n

I aqu\u00ed deixeu-me afegir una variable important que, treballant com a consultora amb mitjans de parla hispana, com a Espanya i Am\u00e8rica Llatina, considero vital per a l\u2019\u00e8xit de l\u2019estrat\u00e8gia: con\u00e8ixer quina audi\u00e8ncia estem adre\u00e7ant-nos<\/strong>. Qu\u00e8 necessiten? Estan disposats a pagar per algun producte o servei que els puguem oferir? La difer\u00e8ncia cultural i territorial, aix\u00ed com la mida del mitj\u00e0 i la marca que t\u00e9 en cada territori, \u00e9s un punt essencial a analitzar abans de decidir llan\u00e7ar, per exemple, un paywall o subscripcions a un butllet\u00ed.<\/p>\n\n

Lli\u00e7\u00f3 5. El SEO ja no \u00e9s nom\u00e9s SEO: \u00e9s estrat\u00e8gia de producte<\/strong><\/h3>\n\n

L\u2019era de la IA tamb\u00e9 est\u00e0 obligant a una evoluci\u00f3 en el paper del professional de SEO<\/strong> dins les organitzacions medi\u00e0tiques, i \u00e9s una cosa que, personalment, porto veient des de fa temps. De fet, quan conec alg\u00fa del sector, ja no em defineixo simplement com a \u201cconsultora SEO\u201d; per a mi, va molt m\u00e9s enll\u00e0, i segur que molts de vosaltres que llegiu aix\u00f2 tindreu la mateixa sensaci\u00f3. Tamb\u00e9 compartim aix\u00f2 amb Barry Adams. Actuem m\u00e9s com a consultors d\u2019estrat\u00e8gia empresarial, que entenen el producte i la marca, que espec\u00edficament com a SEOs.<\/p>\n\n

Segons Adams, el SEO ja no \u00e9s una tasca t\u00e8cnica a\u00efllada en un rac\u00f3 del departament de m\u00e0rqueting <\/strong>; est\u00e0 esdevenint un rol de \u201cproduct manager de m\u00e0rqueting\u201d<\/strong>.<\/strong> Aix\u00f2 \u00e9s perqu\u00e8 el SEO modern toca gaireb\u00e9 tots els aspectes del negoci: tecnologia, an\u00e0lisi, m\u00e0rqueting, desenvolupament de producte i estrat\u00e8gia comercial.<\/p>\n\n

M\u00e9s enll\u00e0 del SEO: la superviv\u00e8ncia dels mitjans \u00e9s possible<\/strong><\/h2>\n\n

El missatge que emergeix de les idees de Barry Adams \u00e9s clar: la batalla dels mitjans no \u00e9s contra la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial<\/strong>. La lluita real \u00e9s contra la in\u00e8rcia, la depend\u00e8ncia de tercers i un model de negoci obsolet<\/strong>. La IA nom\u00e9s \u00e9s el catalitzador que ha fet que aquestes debilitats sigui impossible ignorar m\u00e9s temps i ens ha obligat a tots a prendre les regnes. Ara, com a professionals del SEO, est\u00e0 a les nostres mans saber com reorientar el cavall i fer entendre als mitjans que cal canviar l\u2019estrat\u00e8gia i que ja no en sortir\u00e0 m\u00e9s suc d\u2019aquella llimona.<\/p>\n\n

El cam\u00ed cap a la superviv\u00e8ncia i la prosperitat no passa per trobar el darrer truc per enganyar un algoritme, sin\u00f3 per un canvi fonamental de mentalitat<\/strong>. Es tracta de reconstruir la relaci\u00f3 amb l\u2019audi\u00e8ncia, oferir un valor indiscutible i crear una comunitat directa i lleial<\/strong> com a defensa definitiva davant qualsevol canvi tecnol\u00f2gic que pugui arribar.<\/p>\n\n

En un m\u00f3n de clics barats i contingut ef\u00edmer, estem preparats per comen\u00e7ar a construir una comunitat o simplement continuarem comptant les visualitzacions de p\u00e0gina<\/strong>?<\/strong><\/p>\n\n

Gr\u00e0cies per llegir fins aqu\u00ed! Si t\u2019ha semblat interessant i vols continuar la conversa o donar-me la teva opini\u00f3, em pots enviar un correu electr\u00f2nic<\/a> o trobar-nos en un dels esdeveniments on ser\u00e9 les properes setmanes.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una sensaci\u00f3 de p\u00e0nic recorre les redaccions dels mitjans digitals. Amb l’arribada de les visions generals amb IA de Google, molts editors les veuen com una amena\u00e7a existencial per al seu tr\u00e0nsit, el seu model de negoci, el seu futur proper i la sostenibilitat a llarg termini. De fet, estudis publicats recentment que analitzen l’evoluci\u00f3 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3853,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[158],"tags":[159,97,160,98,150],"class_list":["post-3912","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-per-a-mitjans","tag-ai-mode-ca","tag-ai-overviews-ca","tag-creadors-de-contingut","tag-google-ca","tag-google-discover-ca"],"yoast_head":"\nEl futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte - Clara Soteras<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte - Clara Soteras\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una sensaci\u00f3 de p\u00e0nic recorre les redaccions dels mitjans digitals. Amb l’arribada de les visions generals amb IA de Google, molts editors les veuen com una amena\u00e7a existencial per al seu tr\u00e0nsit, el seu model de negoci, el seu futur proper i la sostenibilitat a llarg termini. De fet, estudis publicats recentment que analitzen l’evoluci\u00f3 […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Clara Soteras\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-10-13T15:18:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-10-25T18:06:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/barry-adams-interview-google-discover.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Clara Soteras\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ClaraSoteras\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ClaraSoteras\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Clara Soteras\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Clara Soteras\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/df3839c4a530026845115cc05ffa1f85\"},\"headline\":\"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte\",\"datePublished\":\"2025-10-13T15:18:05+00:00\",\"dateModified\":\"2025-10-25T18:06:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/\"},\"wordCount\":2676,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/df3839c4a530026845115cc05ffa1f85\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/barry-adams-interview-google-discover.jpg\",\"keywords\":[\"AI Mode\",\"AI Overviews\",\"creadors de contingut\",\"Google\",\"Google Discover\"],\"articleSection\":[\"SEO per a mitjans\"],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/\",\"name\":\"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte - Clara Soteras\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/barry-adams-interview-google-discover.jpg\",\"datePublished\":\"2025-10-13T15:18:05+00:00\",\"dateModified\":\"2025-10-25T18:06:08+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/barry-adams-interview-google-discover.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/barry-adams-interview-google-discover.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1080,\"caption\":\"barry adams interviews google discover\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/blog\\\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Inici\",\"item\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/\",\"name\":\"Clara Soteras\",\"description\":\"Consultora SEO para Medios\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/df3839c4a530026845115cc05ffa1f85\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":[\"Person\",\"Organization\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/df3839c4a530026845115cc05ffa1f85\",\"name\":\"Clara Soteras\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/08\\\/favicon.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/08\\\/favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/08\\\/favicon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"Clara Soteras\"},\"logo\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/08\\\/favicon.png\"},\"description\":\"Clara Soteras es Consultora SEO y Estrategia Digital para distintos medios de comunicaci\u00f3n y empresas, incorporando la visi\u00f3n de producto a cualquier proyecto o negocio. Actualmente es Jefa de Innovaci\u00f3n y Estrategia Digital en AMIC, una asociaci\u00f3n de medios de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de proximidad con m\u00e1s de 600 asociados. Tambi\u00e9n es profesora asociada en la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona y profesora de SEO en medios en otras escuelas de negocio como Webpositer o KSchool y forma parte del panel de juces en distintos premios de b\u00fasqueda como los Global, European o los UK Search Awards y en premios de periodismo de organizaciones internacionales como Online News Association, WAN-IFRA y LION Publishers. Acaba de publicar el libro \u201cManual de instrucciones SEO para medios\u201d, editado por la newsletter Tendenci@s, disponible en formato impreso y digital. Y tambi\u00e9n una edici\u00f3n en ingl\u00e9s titulada \u201cSEO Playbook for News Publishers\u201d, un libro enfocado a la audiencia global. Es un libro que recoge todas las claves para trabajar el posicionamiento de contenidos en medios, tanto a nivel editorial como t\u00e9cnico, pensado para periodistas, editores y roles estrat\u00e9gicos de las redacciones.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/clarasoteras.com\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/clara_soteras\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/clara-soteras-acosta\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/ClaraSoteras\",\"https:\\\/\\\/ca.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Clara_Soteras_i_Acosta\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte - Clara Soteras","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte - Clara Soteras","og_description":"Una sensaci\u00f3 de p\u00e0nic recorre les redaccions dels mitjans digitals. Amb l’arribada de les visions generals amb IA de Google, molts editors les veuen com una amena\u00e7a existencial per al seu tr\u00e0nsit, el seu model de negoci, el seu futur proper i la sostenibilitat a llarg termini. De fet, estudis publicats recentment que analitzen l’evoluci\u00f3 […]","og_url":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/","og_site_name":"Clara Soteras","article_published_time":"2025-10-13T15:18:05+00:00","article_modified_time":"2025-10-25T18:06:08+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1080,"url":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/barry-adams-interview-google-discover.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Clara Soteras","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@ClaraSoteras","twitter_site":"@ClaraSoteras","twitter_misc":{"Escrit per":"Clara Soteras","Temps estimat de lectura":"13 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/"},"author":{"name":"Clara Soteras","@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/#\/schema\/person\/df3839c4a530026845115cc05ffa1f85"},"headline":"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte","datePublished":"2025-10-13T15:18:05+00:00","dateModified":"2025-10-25T18:06:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/"},"wordCount":2676,"publisher":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/#\/schema\/person\/df3839c4a530026845115cc05ffa1f85"},"image":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/barry-adams-interview-google-discover.jpg","keywords":["AI Mode","AI Overviews","creadors de contingut","Google","Google Discover"],"articleSection":["SEO per a mitjans"],"inLanguage":"ca"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/","url":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/","name":"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte - Clara Soteras","isPartOf":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/barry-adams-interview-google-discover.jpg","datePublished":"2025-10-13T15:18:05+00:00","dateModified":"2025-10-25T18:06:08+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/#primaryimage","url":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/barry-adams-interview-google-discover.jpg","contentUrl":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/barry-adams-interview-google-discover.jpg","width":1920,"height":1080,"caption":"barry adams interviews google discover"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/blog\/el-futur-ineludible-del-seo-als-mitjans-barry-adams-parla-sobre-google-discover-i-insta-els-editors-a-fomentar-la-fidelitzacio-i-centrar-se-en-el-producte\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Inici","item":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El futur ineludible del SEO als mitjans: Barry Adams parla sobre Google Discover i insta els editors a fomentar la fidelitzaci\u00f3 i centrar-se en el producte"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/#website","url":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/","name":"Clara Soteras","description":"Consultora SEO para Medios","publisher":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/#\/schema\/person\/df3839c4a530026845115cc05ffa1f85"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"ca"},{"@type":["Person","Organization"],"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/#\/schema\/person\/df3839c4a530026845115cc05ffa1f85","name":"Clara Soteras","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/favicon.png","url":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/favicon.png","contentUrl":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/favicon.png","width":512,"height":512,"caption":"Clara Soteras"},"logo":{"@id":"https:\/\/clarasoteras.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/favicon.png"},"description":"Clara Soteras es Consultora SEO y Estrategia Digital para distintos medios de comunicaci\u00f3n y empresas, incorporando la visi\u00f3n de producto a cualquier proyecto o negocio. Actualmente es Jefa de Innovaci\u00f3n y Estrategia Digital en AMIC, una asociaci\u00f3n de medios de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de proximidad con m\u00e1s de 600 asociados. Tambi\u00e9n es profesora asociada en la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona y profesora de SEO en medios en otras escuelas de negocio como Webpositer o KSchool y forma parte del panel de juces en distintos premios de b\u00fasqueda como los Global, European o los UK Search Awards y en premios de periodismo de organizaciones internacionales como Online News Association, WAN-IFRA y LION Publishers. Acaba de publicar el libro \u201cManual de instrucciones SEO para medios\u201d, editado por la newsletter Tendenci@s, disponible en formato impreso y digital. Y tambi\u00e9n una edici\u00f3n en ingl\u00e9s titulada \u201cSEO Playbook for News Publishers\u201d, un libro enfocado a la audiencia global. Es un libro que recoge todas las claves para trabajar el posicionamiento de contenidos en medios, tanto a nivel editorial como t\u00e9cnico, pensado para periodistas, editores y roles estrat\u00e9gicos de las redacciones.","sameAs":["https:\/\/clarasoteras.com","https:\/\/www.instagram.com\/clara_soteras\/","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/clara-soteras-acosta\/","https:\/\/x.com\/ClaraSoteras","https:\/\/ca.wikipedia.org\/wiki\/Clara_Soteras_i_Acosta"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3912"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3912\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3913,"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3912\/revisions\/3913"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/clarasoteras.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Barry Adams argumenta que els SEOs es mereixen \u00abun lloc m\u00e9s important a la taula\u00bb<\/strong>. Han d\u2019estar en converses directes amb els responsables de la presa de decisions\u2014directors editors, directors d\u2019operacions, vicepresidents de m\u00e0rqueting\u2014per poder impulsar els canvis profunds que es requereixen. El SEO ha deixat de ser una disciplina t\u00e0ctica per convertir-se en un pilar estrat\u00e8gic del negoci<\/strong>. Amb aquesta idea, que el SEO hauria de formar part del coneixement integral de les redaccions i que va molt m\u00e9s enll\u00e0 dels departaments d\u2019audi\u00e8ncia<\/strong>, vaig poder compartir amb Barry Adams la publicaci\u00f3 del meu llibre <\/strong>‘SEO Playbook for News Publishers<\/strong><\/a>‘, dissenyat perqu\u00e8 periodistes, redactors, editors i tamb\u00e9 directors d\u2019estrat\u00e8gia o de negoci puguin entendre el paper que t\u00e9 el posicionament org\u00e0nic del contingut i les not\u00edcies. Vam parlar de temes t\u00e8cnics per\u00f2 tamb\u00e9 editorials, fluxos de treball, audi\u00e8ncia i tamb\u00e9 sobre Google Discover, not\u00edcies d\u2019\u00faltima hora, planificaci\u00f3 i, \u00f2bviament, IA. De fet, Barry va comprar el llibre tan r\u00e0pid que ja li va arribar a casa<\/a>, mentre que jo encara estic esperant les primeres c\u00f2pies en paper \ud83d\ude09 Aprofito aquest article per agrair-li la seva confian\u00e7a i suport.<\/p>\n\n