Els esdeveniments de Google sempre generen una gran expectació entre la comunitat SEO i no és estrany que l’organització rebés deu vegades més sol·licituds que la capacitat de la sala en el primer Google Search Central Live que organitzaven a Espanya, concretament a Madrid. De fet, els professionals i experts en posicionament en cercadors que treballen al país vam entrar en còlera quan vam veure aquell tuit, intentant registrar-nos tan aviat com fos possible per aconseguir una de les preuades cadires de l’auditori de Google for Startups Campus, situat al carrer Manzanares de Madrid.
¡Qué Gran Noticia! El Google Search Central Live llega a Madrid 🤩🇪🇸 Acabo de solicitar registro 🙌 Regístrate tu también 👇 https://t.co/qcet37ztcA Muchas gracias 🙏 @googlesearchc pic.twitter.com/l9xHDk3OyV
— Aleyda Solis 🕊️ (@aleyda) March 5, 2025
Google anuncia un Search Central Live este próximo 9 de abril en Madrid.
— Carlos Ortega (@carlos_darko) March 5, 2025
En él se tratarán:
1️⃣ SEO: cuáles son las mejores prácticas para ser exitoso y triunfar en la Búsqueda de Google
2️⃣ Search Console y Google Trends: cómo utilizar datos de la Búsqueda para mejorar… pic.twitter.com/wZjURAcG5b
La semana que viene asistiré al Google Search Central Live Madrid 2025. Si tenéis alguna pregunta para Google, dejádmela por aquí y la trasladaré en el evento. A ver si con un poco de suerte nos la responden 😅 pic.twitter.com/ZtFDcwnVvu
— Natzir (@natzir9) April 2, 2025
Com podeu veure, el “hype” ja era ben present. De què es parlaria? Quines novetats es presentarien? Quins ponents internacionals vindrien? I, sobretot, qui serien els escollits per estar presents en aquesta primera trobada a Espanya? Amb els dies, vam poder veure que l’agenda de l’esdeveniment ens permetia intuir que tindríem alguna novetat sobre temes relacionats amb els mitjans, els continguts i les notícies, i, òbviament, sobre IA. Perquè sí, amb AI Overviews desplegat completament just dues setmanes abans a Espanya i altres països d’Europa, era previsible que fos un dels temes centrals de la jornada.
“Anticipeu el futur, no mireu pel retrovisor”
L’esdeveniment va començar amb tota una declaració d’intencions per part de l’equip de Google i una breu ponència, però plena de reflexions i claus, de Lino Cattaruzzi (Managing Director Iberia, VP Google), per entendre com evolucionarà la cerca, com l’entén Google i quins són els seus objectius per als pròxims anys. Cattaruzzi va destacar que l’empresa (i el cercador, l’algoritme i tots els seus productes) pensen en l’usuari i en el seu canvi de comportament a l’hora de fer cerques o relacionar-se amb les plataformes. “El que els ha servit en el passat, no els servirà en el futur. Penseu en els canvis dels usuaris. Anticipeu el futur, no mireu pel retrovisor”. Cattaruzzi va afegir que estan aprenent constantment com treballen i es comporten els usuaris amb AI Overviews per oferir-los el que volen: “El focus està en l’usuari”. Ens va quedar clar.
Aquí també van reafirmar la seva aposta per la ciberseguretat, mencionant el centre que Google va obrir a Màlaga fa un any i mig i l’impacte del +8% del PIB espanyol que esperen aconseguir en els pròxims deu anys amb la inversió prevista en accions relacionades amb el desenvolupament i l’aplicació de la intel·ligència artificial.
Posteriorment hi va haver altres xerrades, com la de Nikola Todorovic, Engineering Director de Google, que va mostrar als assistents un dels vídeos més coneguts de Google sobre com ha evolucionat l’ecosistema de la cerca des dels seus inicis el 1997 fins a l’actualitat, així com el desenvolupament i la incorporació dels diferents mòduls del SERP que avui coneixem i els desenvolupaments de producte relacionats amb l’algoritme que l’empresa ha anat treballant per mostrar cada vegada més informació a l’usuari sense sortir de la seva interfície: el Knowledge Panel, els Featured Snippets, els Rich Snippets o, fins i tot, els anuncis. Todorovic va recalcar: “La cerca ha evolucionat per satisfer les necessitats d’informació i, alhora, aportar valor constant a la web”.
És l’estrella del rock: John Mueller omple l’escenari amb polèmica gastronòmica
És una de les figures més esperades en qualsevol esdeveniment de Google i, aquest cop, vam tenir la sort que fos un dels ponents a Espanya. John Mueller és Mick Jagger, l’estrella del rock de la companyia. Només calia veure com era el més sol·licitat per fer-se una foto amb ell durant la pausa del cafè. La seva ponència portava per títol “Search news, core updates, and AI”. Un moment de màxima expectació a la sala. Mueller, Search Relations Team Lead de Google, va donar algunes dades per contextualitzar la gran quantitat de canvis que realitza l’algoritme cada any. Va mencionar més de 16.800 experiments en viu i més de 719.000 proves de qualitat de la cerca, per acabar aplicant més de 4.700 canvis reals en un sol any (dades de 2023, tot i que va comentar que eren similars el 2024).
Com sempre fa l’equip de Google en aquests esdeveniments, donen protagonisme a la gastronomia local i intenten connectar amb l’audiència a través d’aquesta gran metàfora culinària. En aquest cas, Mueller va escollir la paella per explicar els diferents core updates, però… cap d’elles va convèncer el públic (igual que tampoc ho fan els core updates). La polèmica estava servida, i encara més si entre el públic hi havia valencians ;). I és que tots sabem que la paella no es viu ni s’entén igual arreu d’Espanya, i parlant amb els madrilenys presents a l’esdeveniment, tampoc seria el plat més típic de Madrid, certament. Com que no tinc ganes d’obrir un debat sobre la paella, per a la pròxima, demanem-li un bon formatge suís vingut directament de la seu central de Google a Zuric a canvi d’una mica de pernil ibèric de gla.
Mueller va tornar a mostrar les Search Quality Raters Guidelines i va posar èmfasi en la importància de cobrir les necessitats dels usuaris amb bones pràctiques, mencionant el tan desitjat E-E-A-T com una qüestió clau per avaluar la qualitat de la pàgina. Va destacar que “tindran pitjors rànquings aquells llocs on el contingut principal estigui generat automàticament o sigui generat per IA”, un aspecte que s’ha afegit recentment al document.
Què és l’abús de reputació i què no, i com corregir una penalització manual de Google
Una altra qüestió en què també es va aturar John Mueller va ser en assenyalar què entenen ells per abús de reputació (Site Abuse Reputation) en relació amb les darreres penalitzacions manuals aplicades, que també han afectat alguns creadors de contingut i mitjans importants en diferents països. El rock star va explicar que el contingut considerat com a tal ha de ser creat per tercers i, al mateix temps, “intentar aprofitar els senyals de classificació obtinguts al propi lloc.” D’aquesta manera, va deixar clar que el contingut de freelancers no té per què ser contingut que abusi de la reputació i que “les accions manuals es basen en les pràctiques del lloc i no en els autors del contingut.”
En aquest punt, John Mueller va explicar com corregir una penalització manual rebuda a Google Search Console per a qualsevol lloc web. Va comentar que la recomanació era bloquejar (noindex) o eliminar el contingut, o allotjar-lo en un altre domini (utilitzant enllaços nofollow, sense redirigir i sense moure el contingut a un subdomini). A partir d’aquí, cal sol·licitar la reconsideració. Tot i així, deixeu-me puntualitzar un aspecte rellevant: no totes les penalitzacions manuals són iguals. De fet, en una penalització rebuda per “contingut enganyós”, tant en la notificació com en el missatge d’alerta de Google Search Console, s’especifica clarament que no s’ha d’eliminar el contingut, sinó corregir-lo.
Per últim, Mueller també va explicar com bloquejar els AI Overviews mitjançant la directriu al robots.txt, tot i que és cert que això no evitarà que continuïn apareixent. Serveix només perquè el teu lloc no hi pugui aparèixer i, en canvi, hi aparegui un competidor, així que cal tenir-ho en compte. D’altra banda, també va detallar que no cal afegir cap tipus d’optimització per poder aparèixer-hi i que, de moment, es podran veure algunes dades dels AI Overviews a Search Console, però agrupades com un sol element, en bloc. No disposarem de dades per a cada enllaç, ni de posicions, ni d’impressions, ni de clics de manera diferenciada.
Cómo manejar los snippets de AI Overviews y cómo enfocar el “nuevo SEO” respecto a estos fragmentos de IA #sclmadrid pic.twitter.com/8XppH7zaaU
— MJ Cachón (@mjcachon) April 9, 2025
El gran anunci per als SEO de mitjans: Google Discover arriba a l’escriptori
Després de diverses xerrades, va arribar el gran anunci per als SEO de mitjans. I és que Eric Barbera, News Product Planning and Go-to-Market de Google, va anar avançant en la seva presentació titulada “News on Search”, fins que ens va mostrar una captura a la qual no feia referència en el seu discurs. Però sí, tots els assistents estàvem veient una captura de Google Discover a l’escriptori, sota el títol “expanding surfaces”. Barbera estava anunciant l’expansió del producte Google Discover a l’escriptori, una prova que vam veure fa molt temps a través d’un usuari de l’Índia però que mai no s’havia arribat a implementar. Cal recordar que això pot representar un gran canvi per als mitjans i els creadors de contingut, perquè és el canal que actualment està generant més trànsit als llocs de notícies, més que la Cerca, més que el trànsit directe i, òbviament, més que les xarxes socials.
Cada vegada que comento percentatges de més d’un 50 o 60 % del trànsit global d’un lloc de notícies amb SEO que no treballen habitualment amb mitjans, es posen les mans al cap, però sí, estem en aquest punt. I aquest anunci pot suposar un canvi important que haurem de veure quan i com s’aplica amb els AI Overviews. És cert que el 90 % del trànsit en els mitjans prové del mobile, però haurem de veure com acaba afectant l’equilibri, així com també com canviaran les claus per optimitzar en escriptori, perquè de res serviran els titulars llargs que amaguen l’entitat amb punts suspensius o les grans imatges si en la versió d’escriptori tenen una altra disposició. Potser haurem d’optimitzar Discover en dues versions. Ens espera una època mogudeta.
Google Discover will be available for desktop!🤩
— Clara Soteras (@ClaraSoteras) April 9, 2025
The Google team is working to expand Discover on more surfaces. They just showed it in #sclmadrid, a great new feature for News and that will change the real-time and content strategy of publishers.
Let’s remember that, right… pic.twitter.com/gw7SSwZ8ES
Arran d’aquest anunci, del qual es van fer ressò molts SEO de mitjans internacionals, com Lily Ray o John Shehata, la notícia es va viralitzar. De fet, John Shehata, CEO i fundador de NewzDash i GDdash, una plataforma d’analítica i eines per monitorar Discover, va compartir dades actualitzades d’aquest primer trimestre de 2025, comparant el trànsit de Google Search i Google Discover en més de 400 mitjans, mostrant que Discover té un CTR quatre vegades superior al de la cerca, tot i tenir només la meitat del percentatge d’impressions. Va ser la primícia més comentada durant el networking posterior a l’esdeveniment, ja que entre el públic hi havia molts companys d’audiències i SEO de mitjans.
Holy moly… https://t.co/K8G7CitIUO
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) April 9, 2025
Abans d’aquest gran anunci, Eric Barbera també va mostrar les possibilitats que tenen les notícies i articles de posicionar-se en diferents mòduls, com ara els de Notícies destacades (Top Stories), les notícies locals o els vídeos. També va destacar la importància de tenir unes bones dades estructurades, així com els set factors de posicionament per a continguts de notícies, interessants a tenir en compte però sense cap novetat que no sabéssim ja o que no s’hagués explicat en altres ocasions. Aquests són: rellevància, ubicació, prominència, autoritat, frescor, usabilitat i interessos.
Analítica i Search Console: Ja disponible l’API de Search Console amb dades de les últimes 24 hores
Va ser un altre dels anuncis de la jornada. Ho va explicar Moshe Samet, Search Console Product Lead, en una ponència breu que va servir per anunciar que, des d’aquell mateix moment, ja es podia utilitzar l’API de Search Console amb les dades de les últimes 24 hores, una novetat també valuosa per a aquells que treballen més en temps real, per veure canvis el mateix dia i intentar optimitzar al moment o fer el seguiment d’algun projecte que requereix comprovacions sense haver d’esperar al nou rastreig de Google i a la recollida de dades a la plataforma.
Per acabar, Daniel Waisberg, Search Advocate de Google, també un dels clàssics dels esdeveniments de la companyia i del fenomen fan de les fotos, va presentar i explicar la diferència de dades entre els diferents productes de Google com Google Trends, Google Analytics i Google Search Console, una qüestió que també va recollir MJ Cachón amb aquesta gran pregunta que molts es fan sovint.
¿Por qué no coinciden los datos de GA y los de GSC?
— MJ Cachón (@mjcachon) April 9, 2025
– implementaciones incorrectas
– cookies
– modelos de atribución
– tráfico de bots
– páginas no HTML
…#sclmadrid #seo pic.twitter.com/HHJ24gBo7K
L’esdeveniment va acabar amb un espai de preguntes obertes del públic que no va ser gens curt, cosa que s’agraeix, amb l’oportunitat per als assistents de fer preguntes en directe als ponents després de tres qüestions seleccionades prèviament per l’equip de Google. És cert que no totes les respostes van convèncer l’audiència, que tenia moltes preguntes relacionades amb el futur dels AI Overviews, el seu impacte en la cerca i la seva possibilitat de mesura i monitoratge per continuar treballant i entenent el SEO. La conclusió final, però, va ser clara, i és la de sempre: “Crear contingut per a l’usuari i no per al cercador”.
Aquesta primera cita amb Google a Madrid no només ens va deixar molt de què parlar, sinó que també va oferir a la comunitat de MujeresEnSEO l’oportunitat de retrobar-nos i ser presents en un esdeveniment de SEO, perquè, com podeu veure a la imatge, cada vegada som més (i aquestes només som les que érem allà).
#MujeresEnSEO siempre presentes. #searchcentrallivemadrid pic.twitter.com/l5C3CU0x2W
— MJ Cachón (@mjcachon) April 9, 2025
Espero que us hagi agradat aquest resum de l’esdeveniment per a tots aquells que no vau poder ser-hi, però si us ve de gust aprofundir més i conèixer més detalls i qüestions tècniques, així com veure més imatges de tot el que es va compartir, us convido a veure aquest directe de MJ Cachón, consultora SEO i directora de Laika, en què vaig tenir el plaer de participar l’endemà, on mostra més captures i parlem obertament de tota la sessió. Moltes gràcies per haver arribat fins aquí i espero els vostres comentaris si encara us han quedat ganes i voleu compartir aquest article! Estaré encantada de continuar la conversa a les xarxes. Ens llegim. Fins a la propera.